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服務範圍

SERVICE SCOPE



廣告研究

廣告腳本測試


 廣告腳本測試的概念

廣告腳本測試,是對若幹個已經設計創造出來的廣告腳本進行測試評估,通過研究消費者對比各個文案的形式、風格、訴求點、理解程度等,選擇出效果可能比較理想的廣告腳本用於實際的廣告投放中。



 廣告腳本測試的價值


 廣告腳本測試的行業應用

廣告腳本測試的應用極其廣泛,通常來說,以市場產品銷售和市場服務為主的行業,往往會需要投放大量的廣告,而在廣告製作的過程中,就必須首先進行廣告腳本測試,尤其是快速消費品行業(食品、飲料、化妝品、煙草、日用品)、家電業、醫藥業、保險業、電信業、IT等以及其它服務性、製造性行業和企業。


 廣告腳本測試解決的問題

廣告的作用在於,推介產品、建立品牌和引導購買,其目標是為了吸引更多的購買者,提高重複購買量或者增加顧客的心理滿意程度。因此企業常常擔心 製作出來的廣告能不能達到預定目標?為了解決這個問題,我們就需要在廣告投放之間,進行廣告效果評估,通過測量消費者購買潛力、對廣告的反應和記憶,來評價新廣告是否可以投放,以及在可以投放的前提下,研究該廣告還有哪些方麵有待改進。 通過廣告腳本測試,睿爾研究能幫您找到以下問題的答案:

  • 廣告腳本的內容,哪些被消費者看好,哪些不被消費者看好?

  • 具體的腳本投放市場後,有怎樣的市場預期,將能獲得怎樣的市場回報?

  • 哪些廣告的內容需要進行修改,應該進行怎樣的修改?

  • 哪一個廣告值得企業耗費巨資進行投放呢?


 研究思路及研究模型

睿爾研究廣告腳本測試,通過測量消費者購買潛力值( TPM )來判定廣告是否可以播出;通過研究消費者反應和消費者記憶來研究廣告需要彌補的細節,最終通過分析得到一個最接近完美的廣告方案。 


 研究內容

睿爾研究廣告腳本測試的內容涵蓋以下幾個方麵: 


 研究流程

睿爾研究廣告腳本測試過程中,為獲得真實可靠的數據,使消費者不受幹擾,給被訪者看的節目帶和平時電視台播放的電視節目一樣,其中插播著很多廣告以及測試廣告,消除消費者過於注重自己在參加研究而造成的數據偏差。過程如下: 


 研究方法

廣告腳本測試一般采用定性測試和定量測試相結合的方法進行: 定性測試獲得了品牌、廣告的各項效果數據及與消費者行為的關聯,這些信息可以幫助客戶判斷廣告的預定目標是否已經達到及應該怎樣改進; 定量測試可量度出廣告影響品牌選擇的能力以及消費者對廣告概念、創意的理解能力。